Ableton AG
Aufbau einer Kultmarke und Community. Am Anfang steht ein Start-up mit einer Hand voll Menschen, einer Vision und einer Idee: Die digitale Musikproduktion zu revolutionieren und live und in Echtzeit einen Computer wie ein Instrument zu bedienen.
Die Musiksoftware besticht durch seine innovative technische Funktionalität gepaart mit einer intuitiven Benutzeroberfläche, die aus technischem Arbeiten intuitives Spielen macht. Das Produkt definiert von Anfang an den Geist des Unternehmens mit: innovativ, intuitiv, inspirativ.
Alle Themen rund um Produkt und Vermarktung werden auf diese zentralen Werte aufgebaut. Mitarbeiter mit den gleichen Motivationen und Werten aber auch die Käufer der Software finden hier ein Zuhause. Die neue Community ist international, innovativ und sehr kreativ.
Messestand 2000
Der gesamte Markenaufbau von Produkt Design, Corporate Design, Namensentwicklung, Claimentwicklung, Packaging, Filme, Manuals, Internet, Messestand, den Präsentationen, Merchandising etc. spricht von Anfang an eine klare Sprache und vermittelt eine Botschaft: „Be intuitive. Start Playing.“ Wider der Auffassung im Markt, die Musikproduktion sei mehr Handwerk als Spiel, eher kompliziert als intuitiv und würde nur in dunklen Studios produziert, wird Ableton zur „grünen und hell scheinenden Leuchtdiode“ für eine ganze Branche weltweit. Man vergleicht Ableton mit Marken wie „den Apple unter den PCs“.
Printanzeige
Heute nach 10 Jahren ist Ableton bereits in der Branche „Kult“, ein mit unzähligen Auszeichnungen versehenes Unternehmen mit über 100 Mitarbeitern und eine der erfolgreichsten Musiksoftwarefirmen der Welt. Der innovative Geist der Gründer und Mitarbeiter und der Mut, neue unkonventionelle Wege zu gehen, der professionelle Anspruch von Beginn an und die Liebe zu Funktionalität, Qualität und Design machen den Erfolg des Unternehmens bis heute aus.