Mit dieser neuen Herausforderung verlagert der führende Händler seine Perspektive in Richtung Hersteller. Das hat Konsequenzen auch für die Entwicklung der neuen Marken. Genau wie der Hersteller auch, muss er für die Produktwelten einen eigenen Markenkosmos aufbauen, der Produktstrategie, Positionierung und Markenbild zusammenbringt. Eine komplexe Aufgabe, die nur dann erfolgreich ist, wenn von Beginn an ganzheitlich gedacht wird.

CPO Wolfgang Kirsch, CEO Roland Weise (Pressefoto)

Von Produktstrategie und Positionierung über Namensentwicklung, Produktdesign, Markendesign und dem gesamten Auftritt in Verpackung, POS, Kommunikation und interner Vermarktung durch Präsentationen und Markenfilme, muss von Anfang an alles stimmen: denn in dem hart umkämpften Markt muss man mit etablierten Marken mithalten können. Ein Fehler wird selten verziehen – und ein solcher kann das Unternehmen dieser Größe Millionen kosten.

Markenkind hat als Brand Coach den Prozess zusammen mit dem Media-Markt Gründer Walter Gunz als Expertenteam auf Unternehmensseite geleitet und umgesetzt – in nur 12 Monaten entstanden in enger Abstimmung mit der Geschäftsführung vier komplett neue, eigenständige Produktmarken:

Die Marke für den Preiseinstieg

Die Auswahl und inhaltliche Führung der passenden Agenturpartner für dieses Projekt war ebenfalls ein wichtiger Meilenstein: Die Marken- und Design-Agenturen (Peter Schmidt Group und Mutabor Design) mussten auf Top-Niveau spielen können und die Sprache der großen Marken beherrschen. Gleichzeitig mussten sie innovativ denken, kreativ sein und den Marken ein international einsetzbares, eigenständiges Profil geben: auf allen Ebenen.

Die Marke für Zubehörprodukte

Das Novum: Die Agentur-Partner hatten mit Markenkind und Walter Gunz nun Experten auf Unternehmensseite, die als Sparringspartner und Führende in diesem Prozess ebenfalls Marken-Know-how und Kreativkompetenz mitbringen. Eine neue Situation, die beide Agenturen so noch nicht kannten und hervorragend aufgenommen haben. Das Resultat: Ein hoher Professionalitätsgrad, und ein hochwertiges Ergebnis auf breiter Basis.

Die hochwertige Marke für Haushaltsgeräte

Roland Weise, CEO der Media-Saturn-Holding: “Die Arbeit mit Markenkind hat uns dazu gebracht, ganzheitlich vorzugehen und eine hohe Professionalität und Qualität in der Entwicklungsarbeit zu erzielen.
Das Fachwissen und der klare Blick von außen waren wesentliche Komponenten, die diesen Prozess strategisch und kreativ erfolgreich gemacht haben. Markenkind war die ideale Verbindung zwischen der Geschäftsführung und den Marken-Agenturen.”

Die hochwertige Marke für Unterhaltungselektronik

Heinrich Paravicini, Geschäftsführer Mutabor Design: “Das faszinierende an der Brand Coaching Situation war, dass der Ball in beide Richtungen gespielt wurde. Nicht nur der Kunde wurde gecoached, so dass er entsprechende Entscheidungen treffen konnte, auch wir (die Agentur) wurden in unseren Kreativprozessen optimal auf die Situation vorbereitet. Die Punktlandung bei dem Projekt wurde so deutlich erleichtert, bzw. sogar ermöglicht. Und das Ergebnis ist hervorragend – für Agentur und Kunde.”

Benjamin Klöck, Geschäftsleitung Peter Schmidt Group: “Ohne das Brand Coaching durch Vanessa Schmoranzer und Walter Gunz hätte das Projekt der Eigenmarken nie in der Form stattfinden können. Das Brand Coaching als unabhängige Schnittstelle und damit mit dem reinen Fokus auf die Zielsetzung, hat beide Seiten – Kunde und Agentur – immer wieder herausgefordert. Mit dem Vertrauen des Kunden, der Kenntnis von sowohl der Unternehmens- als auch der Agenturseite wurden Ergebnisse erzielt, die in der Form und unter den Vorraussetzungen nicht möglich gewesen wären. Eine tolle Zusammenarbeit – hervorragende Ergebnisse.”

Der Consumer Electronic Markt ist das in Deutschland am heißesten umkämpfte Feld, die stärksten „Werbespender“ und bekanntesten Marken tummeln sich hier.
Immer mehr neue Internetanbieter kommen auf den Markt. Und immer mehr Leute fragen sich heute: Wer oder was ist Conrad?

Neues Corporate Design

Conrad hat daher seine Marke runderneuert. In einem längeren Prozess wurde alles betrachtet, vieles in Frage gestellt, die Geschichte der Marke und das Image von heute betrachtet. Von Leitbild über Markenstrategie, von Kommunikationsstrategie und kompletter integrierter Kommunikation bis hin zu Shopkonzepten, neuen Produktideen und der Entwicklung der Mitarbeiter hat die Marke in das gesamte Unternehmen Einzug gehalten. Neue Agenturen, etablierte bestehende und neue Dienstleister haben geholfen, die Aufgabe zu bewältigen und tun es heute noch.

Es ist bemerkenswert, wie ein Handelshaus den Mut entwickelt hat, sich selbst in die Karten zu gucken und sich zu trauen, alte und verstaubte Wege zu verlassen, ohne dabei an Identität zu verlieren.

Solarbetriebenes Megaposter

Ein frisches, plakatives und modernes Erscheinungsbild, das zu der neuen Philosophie passt und die Implementierung der Leitidee in alle Unternehmensbereiche hinein fordern Mut, Glaube, Wille und Investition in einen Mehrwert, den man nicht genau messen kann.

www.conrad.de

Die Musiksoftware besticht durch seine innovative technische Funktionalität gepaart mit einer intuitiven Benutzeroberfläche, die aus technischem Arbeiten intuitives Spielen macht. Das Produkt definiert von Anfang an den Geist des Unternehmens mit: innovativ, intuitiv, inspirativ.

Alle Themen rund um Produkt und Vermarktung werden auf diese zentralen Werte aufgebaut. Mitarbeiter mit den gleichen Motivationen und Werten aber auch die Käufer der Software finden hier ein Zuhause. Die neue Community ist international, innovativ und sehr kreativ.

Messestand 2000

Der gesamte Markenaufbau von Produkt Design, Corporate Design, Namensentwicklung, Claimentwicklung, Packaging, Filme, Manuals, Internet, Messestand, den Präsentationen, Merchandising etc. spricht von Anfang an eine klare Sprache und vermittelt eine Botschaft: „Be intuitive. Start Playing.“ Wider der Auffassung im Markt, die Musikproduktion sei mehr Handwerk als Spiel, eher kompliziert als intuitiv und würde nur in dunklen Studios produziert, wird Ableton zur „grünen und hell scheinenden Leuchtdiode“ für eine ganze Branche weltweit. Man vergleicht Ableton mit Marken wie „den Apple unter den PCs“.

Printanzeige

Heute nach 10 Jahren ist Ableton bereits in der Branche „Kult“, ein mit unzähligen Auszeichnungen versehenes Unternehmen mit über 100 Mitarbeitern und eine der erfolgreichsten Musiksoftwarefirmen der Welt. Der innovative Geist der Gründer und Mitarbeiter und der Mut, neue unkonventionelle Wege zu gehen, der professionelle Anspruch von Beginn an und die Liebe zu Funktionalität, Qualität und Design machen den Erfolg des Unternehmens bis heute aus.

www.ableton.com